Webライティング

KOMOSのLPO対策について

そもそもLPO対策とは

LPO（ランディングページオプティマゼーション）とは、Webサイトにおいて、サイト訪問者が最初に訪れるWebページを工夫し、訪問者が会員登録や商品購入など収益につながる何らかの取引を行う割合(コンバージョンレート)を高めることで、Webマーケティングの新しい手法として注目されています。

Webサイト訪問者がWeb広告など外部からのリンクをクリックした際に最初に表示されるWebページを、「訪問者が着地するページ」という意味でランディングページ(landing pages)と呼びます。ランディングページは、訪問者がWebサイトに滞在し、商品購入などWebサイトの運営側の収益となる取引を行うかどうかを左右する重要なWebページになります。

例えば、訪問者の目的とする情報までの経路が分かりにくいようなランディングページであった場合、訪問者はそのWebサイトの閲覧をあきらめて去ってしまうかもしれません。ランディングページのリンクメニューや検索機能を充実させ、目的の情報へすぐにたどり着けるようにするなどといったことがLPOの代表的な手法としてあげられています。

他にも、訪問した時刻や時期に合わせてランディングページに表示されるメッセージを変化させたり、訪問者のプロフィールに合わせて個別のランディングページを生成するといったことがLPOの手法として考えられています。

ただこの様にデータベースを連動して行うLPOだと初期費用も高額になり、またASP利用もありますがランニングコストがあかかりなかなか導入しにくいのも確かです。しかしYahooやGoogleはこういった動きに敏感で、ネットユーザーがより利用しやすいWebサイト設計を行っているホームページを好んでいるのも確かです。

KOMOSの考えるLPO対策とは

無視して通れないLPOですが、データベースを使わなくても良い方法があります。これを力技のLPOといい、かなりの手間はかかりますが、初期費用やランニングコストを考えると断然お得です。

前段までで大まかなサイト構成が完了していますので、完了した構成にLPO対策を行うことでネットユーザーが早くサイトオーナー様の思惑通りに目的のページに誘導できるようにサイトオーナー様と一緒に考え対策を行っていきます。

LPO対策が完了したら最終工程のSEO対策に進みます。